קידום אתרים ממומן בגוגל
מערכת הפרסום של גוגל נקראת גוגל אדוורדס או "Google ads" .מערכת זו מאפשרת לעסקים המפרסמים למשוך תנועה של לקוחות פוטנציאלים אל האתר, החנות או דף הנחיתה לפי מונחי חיפוש שהוגדרו מראש על ידי המפרסם.
קידום אתרים ממומן בגוגל עובד בשיטת PPC דהיינו, המפרסמים משלמים רק בעבור המודעות שהגולשים בסופו של דבר הקליקו עליהן ולכן ניתן לומר שהפרסום בגוגל הוא פרסום מבוסס על תוצאות בלבד, כלומר, לא הקליקו – לא שילמת . מודעות הפרסום הממומן מופיעות בראש העמוד מעל לתוצאות האורגניות או בתחתית העמוד מתחת לתוצאות האורגניות וכך משיגים חשיפה מקסימלית למודעות המוצגות.
קידום אתרים ממומן בגוגל
סוגי הפרסום
על מנת שנוכל להבדיל ולהבין היכן כדאי לפרסם באמצעות מערכת קידום אתרים ממומן בגוגל, יש צורך לדעת על האפשרויות והשוני ביניהן .
- קמפיין רגיל ברשת החיפוש של גוגל
- קמפיין חכם ברשת החיפוש של גוגל
- קמפיין וידאו ביוטיוב
- קמפיין מדיה למודעות ברשת המדיה
גוגל בראש ובראשונה הוא מנוע חיפוש המאפשר לגולשים למצוא אתרי אינטרנט ומידע המספקים להם את התוצאה הטובה ביותר בעבור החיפוש שהם ביצעו. מנוע החיפוש הוא למעשה מה שאנחנו מכנים רשת החיפוש, והתוצאות המוצגות עבור כל חיפוש של הגולש מורכבות מתוצאות אורגניות וממומנות שהן למעשה תוצר הסופי מה שהאלגוריתם של גוגל מצא וקבע כתוצאות הטובות ביותר עבור הגולש ותוצאות ממומנות שבהן מוצגות המודעות הפרסומיות.
בהמשך, גוגל התרחבה משמעותית ואפשרה לאתרים להציג מודעות פרסום באתרים שלהם באמצעות מערכת מתקדמת לביצוע. כיום גוגל משתפת פעולה עם מליונים רבים של אתרים ומספקת אפשרות נוספת לפרסום לעסקים המעוניינים לפרסם באתרים ברחבי הגלובוס. רשת האתרים הזו היא מכונה גם רשת המדיה של גוגל.
מערכת הפרסום של גוגל, פועלת בשיטת המכרזים. כלומר, בעת הגדרת קמפיין פרסומי,כל מפרסם בוחר בעבור אילו מילות מפתח או ביטויים הוא ירצה להציג את המודעות ומה המחיר המקסימלי שהוא מוכן לשלם בעבור כל קליק פוטנציאלי שיתבצע כאשר המודעה תוצג לגולשים. כאשר גולש מחפש מילת חיפוש או ביטוי מסויימים, מערכת הפרסום בודקת אילו מפרסמים קבעו מראש שהם מעוניינים להציג מודעה בעבור מילת המפתח או הביטוי הנבחר, ומבצעת מעין מכרז פנימי בין המפרסמים ( המפרסמים אינם רואים את הפעולות וכיצד זה מתנהל בפועל ) והמודעות שהם בחרו להציג. האלגוריתם של גוגל מחליט על סדר הצגת המודעות על בסיס חישובי adrank ) ) המורכב מהמחיר שהוצע, איכות המודעה והרלוונטיות שלה ועל איכות האתר או דף הנחיתה של המפרסם.
יתרונות
פרסום בגוגל טומן בחובו הזדמנויות עסקיות אדירות לוקאליות וגלובליות, ומה שהיה פעם אפשרי רק באיזור המגורים במקרה הטוב, חוצה היום יבשות וגבולות. מרבית העולם משתמשים בגוגל כדי למצוא את מבוקשם והדרך ליצירת שיתופי פעולה עסקיים והגדלת המכירות צמח פלאים. להלן כמה יתרונות בולטים בקידום אתרים ממומן בגוגל
- פרסום מהיר וקבלת תוצאות כמעט מיידית ברגע שהמודעה עלתה לאוויר
- מערכת פרסום המתקדמת בעולם המאפשרת שליטה מלאנ בקמפיין ובמודעות, במילות החיפוש ובתקציב, פילוח ומדידה עד לרזולוציה הנמוכה ביותר, מיקוד קהלים ורימרקטינג
- חשיפה אדירה ללא קשר לתוצאות כפי שהוגדרו מראש והחדרת המותג להמונים שאולי ביום מן הימים יהפכו ללקוחות
- רימרקטינג – שיווק ופרסום ללקוחות שביקרו באתר, בחנות או בדף הנחיתה. המערכת של גוגל למעשה "רודפת" אחריהם ומציקה בעדינות יתרה עד למיצוי הפוטנציאל השיווקי
מחקר מילות מפתח
ישנם כלים רבים לבדיקה מעמיקה של מילות מפתח בגוגל החל בכלי מחקר מילות המפתח של גוגל, האתר של נייל פאטל, ואפשר אפילו בדרך פשוטה פשוט להקליד מילה ראשונה וגוגל ישלים את החיפוש כפי שחיפשו מרבית הגולשים, כמו כן בתחתית האתר ישנם ביטויים רלוונטיים שחיפשו הגולשים בהקשר לאותו מונח שאנו מעוניינים בו.
חשוב לציין שאין נכון או לא נכון בבחירת מילות חיפוש והכל תלוי בסוג העסק מיקומו ומהותו, אם העסק מבצע פעילות ארצית אזי ניתן עדיפות למילות חיפוש כלליות כמו לדוגמא: חילוץ רכבים וכו. אם העסק בעל פעילות מקומית או אזורית אזי הביטויים המכונים יהיו לדוגמא: חילות רכבים בחולון או חילוץ רכבים במרכז/ דרום/ צפון
מומלץ מאד לשלב גם כמה ביטויים בעלי זנב ארוך ( יותר משלוש מילים ) מפני שעלות מילות חיפוש אלה בדרך כלל זולות יותר ולעיתים קרובות מניבות תוצאות לא פחות טובות מהמילים היקרות יותר.
בניית קהלים
ההנחה מאחורי הרעיון היא שגולש שכבר נחשף לאתר או למותג שלכם, ואפילו לקוח שכבר התעניין במוצר או שירות מסוים וביקר בעמוד המוצר הוא גולש שיהיה הרבה יותר קל למכור לו את השירות או המוצר באתר התדמיתי או בחנות האינטרנטית. הגיון פשוט – גולש שנחשף לאתר וביצע איזו מעורבות כלשהי, ככל הנראה התעניין בשירות או במוצר, ולנו כעסק יש סיכוי מצוין למכור לו אם הוא יכנס לאתר שלנו שוב.
מערכת הפרסום של גוגל מאפשרת לנו לבנות קהלים על בסיס נתונים אלה .כדי לבצע קמפיין רימרקטינג ברשת החיפוש של גוגל יש צורך בנתונים שהתקבלו מביקורים באתר של לפחות 100 גולשים ברשת המדיה או עבור פרסום ברשת החיפוש יש צורך ב- 1,000 גולשים לפחות.
ניסוח מודעה מנצחת
המודעה המפורסמת היא המוצר הסופי אותי אנחנו מגישים ללקוח במערכת הפרסום של גוגל ולכן חשוב שתהיה חשיבה מעמיקה ומדוייקת בשפה שתדע לדבר אל הלב והראש של הלקוח
להלן כמה שיטות לניסוח מודעה ממומנת שקולעת למטרה
- שיטת השאלה – אם הלקוח הפוטנציאלי מתמודד עם בעיה רפואית לה אנו משווקים פתרון, לדוגמא: בעיית טחורים, אזי נשאל את השאלה מתמודד עם טחורים כואבים?
- שיטת המראה – אנחנו נשקף לגולשים את התוצאה אותה הוא מחפש ולה הוא מייחל, לדוגמא: שיטה מהירה וחדשנית לטיפול בטחורים
- שיטת התוצאה – נציד לגולש פתרון זמין ומיידי לבעייה שלו, נקח לדוגמא את אותו גולש שסובל מטחורים ומשווע לעזרה, במודעה שלנו נרשום: טיפול להחלמה בטחורים תוך 14 יום.
- שיטת הפירוט – לפרט ולדייק כמה שיותר ולנסות בשלושה משפטים לתמצת את השירות ופתרון לצורך ולבעייה .
ניתוח ומדידה
ניתן לנתח ביסודיות את הקמפיין על ידי חיבורו לגוגל אנליטיקס המחובר לאתר ומאפשר מדידה של פרמטרים רבים ברמת דיוק מופלאה. ניתן לנתח את הקמפיין גם ללא אנליטיקס על פי סינון המודעות והשארת המודעות הממירות ביותר, הסרת מילות מפתח שאינן מניבות תוצאות ועוד פרמטרים נוספים.
קידום אתרים ממומן בגוגל הוא ללא ספק אפיק הכרחי שיכול להניב רווחים יפים ולהגדיל את החשיפה לעסק שלכם. כמו בכל מערכת פרסומית דיגיטלית מומלץ לשכור חברה מקצועית או יחידים שינהלו עבורכם את הקמפיין בצורה מקיפה וישתמשו בכלים המקצועיים ביותר העומדים לרשותם. אדם או חברה המתמחים בפרסום ממומן בגוגל ינצלו את מקסימום התקציב שלכם למקסימום תוצאות וצריך לזכור שגם לקמפיין ממומן בגוגל יש עקומת למידה על העסק והלקוחות שלכם בדרך כלל בחודש הראשון לפרסום והתוצאות מגיעות בהתאם .
